O marcă indiană de bijuterii și-a retras noua reclamă pentru viitorul festival Rakshabandhan, cunoscut și sub numele de Rakhi, în urma reacțiilor negative provocate de ținuta purtată de actrița principală.
Reclama îl prezenta pe cunoscutul actor de la Bollywood, Kriti Sanon, sărbătorind festivalul hindus în care surorile leagă încheieturile fraților lor cu un fir numit Rakhi.
Sanon, care apare într-un top scurt, fustă și pelerină, s-a adresat criticilor săi marți seară spunând că „cultura și tradițiile sunt în inima unei femei, nu în decolteul ei!”
Disputa a început marți, după ce actorul și deputatul BJP Kangana Ranaut a numit reclama „intenționat înfiorătoare” și a întrebat de ce cineva și-ar lega o Rakhi îmbrăcată în bikini.
În comentariile sale postate pe rețelele de socializare, Ranaut nu l-a numit pe Sanon, ci pare să se refere la actor.
„Este o perioadă minunată pentru a fi femeie, dulapurile noastre sunt pline de o varietate de haine… Din toate opțiunile care ne sunt disponibile astăzi, de ce ți-ai lega fratele cu un Rakhi în bikini/în lenjerie intimă? Unde sunt toate opțiunile tale de stil? Reclama arată intenționat înfiorător”, a scris ea.
Remarcile ei au atras rapid atenția online, unii utilizatori reiterând criticile ei la adresa ținutei lui Sanon, spunând că este prea revelatoare și nepotrivită pentru un festival tradițional.
Un comentator a descris topul ei ca fiind o sutienă, spunând că există „o linie clară între stilul modern și sensibilitatea fundamentală față de festivalurile hinduse”.
„Asortarea unei ținute sutien cu o ocazie sacră precum Rakshabandhan mi s-a părut complet demodată și inutilă”, a postat ea pe X.
Alții s-au opus unei scene din reclamă în care actrița leagă și un rakhi de câinele ei de companie.
Însă Sanon a primit și sprijin, inclusiv din partea deputatului Congresului Rahul Gandhi, care a apărat-o, spunând că ceea ce alege o femeie să poarte este propria ei decizie. Alții au acuzat-o pe Ranaut de control moral.
Unii au subliniat, de asemenea, că, deși Ranaut a fost mai conservatoare în vestimentație în ultimii ani, după ce a devenit politiciană, ea însăși a purtat adesea rochii scurte și ținute occidentale în filmele sale și la întâlnirile sociale.
Sanon a răspuns criticilor într-o poveste pe Instagram, critică mentalitatea care punea la îndoială alegerile vestimentare ale femeilor. La fel ca Ranaut, ea nu a numit pe nimeni în mod direct.
„Esența festivalurilor nu constă în hainele pe care le porți, ci în emoțiile și semnificația pe care o ai pentru aceste tradiții… Când vom înceta să le spunem femeilor ce să poarte?? Moda etnică a evoluat de-a lungul anilor, dar respectul unei femei pentru cultura sa se măsoară doar cu hainele ei!! Cultura și tradițiile sunt în inima ei, nu în decolteul ei!”
Sanon a abordat și problema legării lui Rakhi de animalul ei de companie, spunând că, deși festivalul celebrează în mod tradițional legătura dintre un frate și o soră, spiritul său este acela de a proteja cei dragi – printre care, pentru ea, se numără și sora ei și animalul ei de companie.
În ciuda apărării sale energice, compania de bijuterii Giva a anunțat miercuri că retrage anunțul.
„Avem cea mai înaltă stimă și un respect profund pentru cultura, tradițiile și festivalurile indiene. Ca brand, am crezut întotdeauna în celebrarea acestor momente pline de bucurie alături de întreaga familie și de data aceasta am vrut să oferim dragoste și sărbătoare animalelor noastre de companie”, a declarat Giva într-un comunicat de presă pe Instagram.
„Dacă reclama noastră recentă a rănit în mod accidental sentimentele unor segmente ale societății, aceasta nu a fost deloc intenția noastră. Din respect, am retras reclama din toate mass-media”, a adăugat acesta.
Giva nu este primul brand indian care a retras o reclamă în urma criticilor de pe rețelele de socializare. În 2020, popularul brand de bijuterii Tanishq a retras o reclamă în care apărea un cuplu interconfesional după ce s-a confruntat cu reacții negative din partea extremei drepte online.
Dezbaterile despre ce ar trebui – și ce nu – să poarte femeile au stârnit în repetate rânduri controverse în India.
Anul trecut, o concurentă la un concurs de frumusețe a fost lăudată pentru că s-a opus unui grup de bărbați care au încercat să o agreseze pe ea și pe alte concurente din cauza fustelor și rochiilor occidentale pe care le purtau.
În 2021, a existat indignare după ce o elevă în vârstă de 19 ani, care s-a prezentat în pantaloni scurți pentru a susține un examen, a fost obligată să-și înfășoare o perdea în jurul picioarelor după ce profesoara a obiectat la hainele ei.
În același an, mii de femei – și unii bărbați – au distribuit fotografii în care purtau blugi rupți, după ce ministrul-șef al statului nordic Uttarakhand a criticat o femeie pentru că îi purta.