„Sunt prima persoană care spune: «E de la M&S, trebuie să te ocupi de asta»”, îmi spune Farron Clark, un strateg de brand în vârstă de 26 de ani.
Potrivit lui Clark și altora de pe rețelele de socializare, Marks & Spencer devine locul preferat de femeile sub 35 de ani pentru cumpărături, menținând în același timp mulțumirea și a publicului său principal mai în vârstă.
„Multă vreme, M&S a avut această reputație jalnică – era mai puțin apreciată de tineri”, spune Chioma Nnadi, șefa departamentului de conținut editorial la British Vogue, care a declarat pentru BBC că acum există „o energie proaspătă în jurul mărcii”.
Și această energie proaspătă este însoțită de o nouă strategie de marketing, care include găzduirea primei sale prezentări de la Săptămâna Modei de la Londra, vineri, cu o colecție de ținute inspirate din arhiva brandului.
Reuters/Getty ImagesVorbind înainte de evenimentul de la Muzeul Designului, Lisa Illis, șefa departamentului de design vestimentar pentru femei a companiei, spune că au dorit să facă acest lucru datorită „iminenței de a vedea ceva și de a-l putea deține și purta, în loc să aștepte șase luni”.
Pentru mulți, M&S este mai degrabă sinonim cu dulciurile în formă de porc decât cu moda de ultimă generație, dar podiumul său, cu 43 de ținute pentru femei și 10 pentru bărbați, a contribuit mult la convingerea oamenilor că în ultima categorie rezidă adevăratul său talent.
În mod normal, Săptămâna Modei înseamnă să vezi ce vei purta peste șase luni, dar acest podium a fost plin de ținute pentru vreme mai rece, de la jachete opulente din blană artificială și manșete la încheietura mâinii, la salopete și rochii din satin în tonuri bogate de bleumarin, vișiniu și maro.