O nouă schemă „Plătește cu grijă” a fost lansată în Parcul Național Exmoor pentru a încuraja turiștii să ofere ceva înapoi zonei în timpul sezonului de vârf.
Vizitatorii pot obține reduceri prin acțiuni sustenabile, cum ar fi strângerea deșeurilor, înregistrarea observărilor faunei sălbatice, deplasarea cu bicicleta sau cu transportul public sau distribuirea de postări pozitive pe rețelele sociale.
Inițiativa oferă vizitatorilor o reducere de 20% la trei centre de vizitare din Exmoor dacă finalizează una dintre cele patru activități în timpul sezonului estival.
Schema este inspirată de „CopenPay”, un proiect similar lansat în capitala daneză Copenhaga, în urmă cu doi ani.
Numărul vizitatorilor la Exmoor atinge un vârf în timpul verii, dar oficialii parcului au declarat că beneficiile economice ale turismului trebuie echilibrate cu grija pentru peisaj.
„Ne dorim să primim oamenii în Exmoor, turismul este foarte important pentru noi aici, dar trebuie să-l gestionăm cu atenție”, a declarat Dan James, manager de afaceri și comunicare la Parcul Național Exmoor.
„Trebuie să găsim o modalitate de a echilibra impactul oamenilor și ceea ce încercăm să facem este să-i încurajăm să lase un impact pozitiv”, a adăugat el.
James a spus că schema a fost concepută pentru a recunoaște vizitatorii care contribuie pozitiv în timpul șederii lor.
El a spus că speră că programul pilot ar putea fi extins anul viitor.
„Încercăm acest lucru în propriile noastre centre anul acesta, dar sperăm că, dacă va avea succes, îl vom extinde pentru a implica multe alte companii.”
Multe destinații turistice s-au confruntat cu efectele creșterii numărului de vizitatori din ultimii ani.
Schema Exmoor a fost modelată după o schemă similară din Copenhaga , care recompensează vizitatorii pentru acțiuni ecologice.
„Vizitatorii pot beneficia de intrare gratuită la atracții sau de o reducere, o ceașcă de cafea gratuită, chiar și de un tur gratuit cu barca sau caiacul”, a declarat Rikke Holm Petersen, director de marketing la consiliul de turism Wonderful Copenhagen.
„Vrem să inspirăm o mentalitate și un comportament mai conștient și mai sustenabil în rândul călătorilor”, a adăugat ea.
Potrivit Wonderful Copenhagen, peste 25.000 de persoane au participat la program pe o perioadă de nouă săptămâni anul trecut.
„Când încerci o idee nouă, nu știi niciodată cum va merge, dar a fost un succes imens.”
„Când îi întrebi pe oamenii care folosesc CopenPay despre asta, îți spun «ar trebui să fie în fiecare oraș».”
„Are o rată ridicată de satisfacție și o rată mare de recomandare”, a spus Petersen.
Adrienne Murray NielsenDr. Andy Clegg, expert în turism, a declarat că succesul schemei „Pay with Care” din Exmoor va depinde de câți oameni va putea fi convinși să participe.
„Este un exemplu excelent al modului în care destinațiile pot folosi marketing creativ și stimulente comportamentale pentru a încuraja un turism mai responsabil și regenerativ”, a spus el.
El a spus că testul cheie al proiectului pilot va fi dacă acesta va schimba comportamentul vizitatorilor care altfel nu s-ar implica în acțiuni sustenabile, în loc să-i recompenseze pur și simplu pe cei care erau deja conștienți de mediu.
„În orice caz, este o inițiativă pozitivă care contribuie la creșterea gradului de conștientizare a turismului responsabil și încurajează oamenii să se gândească la contribuția pe care o pot aduce locurilor pe care le vizitează”, a adăugat el.