Disney și TikTok au ajuns la un acord care le va permite creatorilor să folosească în videoclipurile lor clipuri din filmele Disney, inclusiv din filialele sale.
Asta înseamnă că în curând vor apărea clipuri din francize de succes precum Star Wars, Toy Story și Universul Cinematografic Marvel – care vor fi distribuite și pe platforma de videoclipuri scurte Disney, Verts.
Schema va fi lansată în SUA înainte de a fi extinsă în alte țări.
Niciuna dintre companii nu a împărtășit detalii financiare ale acordului, deși acesta vine în urma eșecului unei tranzacții de 1 miliard de dolari (745 de milioane de lire sterline) între Disney și OpenAI, care ar fi permis oamenilor să folosească personajele sale în videoclipuri generate de inteligență artificială.
Acordul respectiv a fost anulat în martie , când OpenAI și-a închis instrumentul de generare video prin inteligență artificială, Sora, invocând decizia de a se concentra pe alte părți ale afacerii sale.
„Astăzi, fanii celebrează poveștile noastre în moduri complet noi”, a declarat Asad Ayaz, director de marketing și brand la Disney, după anunțarea acordului TikTok.
„Disney deține unele dintre cele mai mari francize din lume, dar atenția se mută către creatori”, a declarat expertul în social media Matt Navarra pentru BBC News.
„Hollywood-ul obișnuia să își promoveze produsele pentru fani – acum trebuie să le ofere fanilor materia primă pentru a le folosi, iar aceasta este o schimbare destul de profundă.”
TikTok a declarat că platforma sa a înregistrat o medie de 6,5 milioane de postări legate de filme și emisiuni TV pe zi anul trecut.
Fanii folosesc adesea fragmente din filme și emisiuni TV în videoclipurile lor, dar fără permisiune expresă, acestea sunt adesea eliminate din cauza unor reclamații privind drepturile de autor.
Acest lucru face mai dificilă interacțiunea unui public larg cu conținutul creat de fani în contextul unei lansări importante.
TikTok ar beneficia, de asemenea, de „credibilitatea de a deveni un partener oficial de distribuție pentru unul dintre cele mai mari studiouri de la Hollywood”, a spus Navarra.
El a adăugat că algoritmul de recomandare al TikTok îi conferă puterea de a „influența care personaj, scenă sau franciză uitată devine brusc din nou foarte valoroasă”.
Disney și TikTok au declarat că un program derulat în comun va stimula difuzarea videoclipurilor unor creatori și le va oferi acces la evenimente exclusive.
„Aceasta este o înțelegere care repoziționează și recuperează Disney în spațiul UGC [conținut generat de utilizatori], în urma golului de conținut lăsat de prăbușirea bruscă a Sora”, a declarat Gareth Sutcliffe de la Enders Analysis.
Dar a spus că nu este lipsit de riscuri.
„Există o dezbatere continuă privind siguranța în jurul TikTok, în conformitate cu regulile europene online”, a spus el.
„Cel puțin, Disney va trebui să ia măsuri semnificative de siguranță pentru a selecta conținutul creat de creatori.”
Creatorii și influencerii online devin din ce în ce mai importanți pentru strategiile de marketing ale brandurilor.
Anul trecut, un raport al Oxford Economics arăta că creatorii de conținut YouTube au contribuit cu 2,2 miliarde de lire sterline la economia Regatului Unit în 2024 și au susținut 45.000 de locuri de muncă.
Există, de asemenea, o recunoaștere a faptului că până și influencerii foarte mici, care se concentrează pe subiecte de nișă, ar putea avea un număr mai mic de urmăritori, dar vin cu un public hiper-implicat .
Disney a lansat platforma sa de videoclipuri scurte Verts în SUA în martie, cu planuri de a o extinde în întreaga lume.